- Русский
- English
С чего начинается интернет-сайт
Любой сайт создается для привлечения целевых посетителей. Поэтому на старте необходимо четко определить - с какой целью создается сайт, и какова его целевая аудитория.
После этого стоит задаться вопросом, что интересует целевую аудиторию, и что представители этой аудитории ищут в интернете. Можно приступать к следующему шагу - оценить объем аудитории сайта, составить представление о разработке ресурса, а также дальнейших действиях по его поддержке и продвижению. На основе такого плана работы можно оценить бюджет проекта, и соответственно его целесообразность.
Как рассчитать целесообразность проекта?
Любой сайт – это целевые посетители. Имея представление об общей стоимости проекта, в которую входит помимо непосредственной разработки ресурса, так же его поддержка и весь комплекс проводимых мер по его продвижению, а так же оценочный объем аудитории сайт, можно посчитать стоимость каждого посетителя. Опираясь на эту цифру, и представление о том, сколько пользы, в финансовом эквиваленте, может принести каждый контакт, можно рассчитать, как быстро окупится весь проект, и окупится ли он вообще.
Как создается сайт?
Допустим, что оценка показывает, что интернет-проект перспективен. Если это сайт для безрецептурного лекарственного препарата или FMCG продукта, то никаких существенных проблем не существует. Если сайт создается для продвижения рецептурного препарата, то информацию о нем мы можем выкладывать только в так называемой закрытой части сайта для специалистов, да и сам сайт мы должны посвятить проблеме, с которой помогает справиться препарат. Все это отразится на дальнейших этапах разработки. Даже если просто локализуется западная версия сайта, ни одного из этапов избежать не удастся.
Структура
Приступая к практической части работы над сайтом, необходимо в первую очередь определится с его структурой. Она должна быть простой и прозрачной. Все основные идеи, которые вы хотите донести до пользователей сайта должны быть выражены в названиях пунктов меню верхнего уровня. Глубина вложенности не должна превышать трех уровней. До любой информации пользователь должен добраться в 2-3 клика. Это правило также нужно учесть при прописывании на сайте кросс-ссылок. Немаловажным моментом является то, что в структуре сайта нужно учитывать поисковые запросы, т.е. в названиях пунктов меню должны присутствовать ключевые слова.
Материалы
Когда структура проработана, становится ясно, какие материалы необходимо подготовить для сайта. Этот этап нужно начинать заблаговременно. Есть примеры, когда проекты не реализовывались из-за отсутствия качественных материалов - сайты были полностью готовы, но оставались пустыми.
Материалы должны быть уникальными и нести в себе практическую пользу для посетителей сайта, а не только для поисковых машин. Пользователь, который пришел на сайт, пусть даже по ключевому запросу из поисковой системы, не найдя на сайте полезной информации, уйдет с сайта достаточно быстро. Этот контакт можно будет считать неэффективным.
Плохие тексты могут не только не принести пользы, но и навредить. Известно, что сайт иногда не принимается к индексации поисковыми системами по причине «некачественного наполнения». Эта формулировка специалистов технической службы поддержки поисковой машины Яндекс означает, что тексты на сайте не имеют никакой ценности для поисковой системы.
Сервисы
Современный интернет диктует правило, что помимо информации на сайте должны присутствовать сервисы. Это могут быть формы обратной связи, консультация со специалистом, рассылки и прочее. Следует учитывать, что если на сайте организуется такой сервис как консультационные услуги, кто-то должен отвечать на поступающие вопросы достаточно оперативно и регулярно.
Дизайн
Имея представление о структуре сайта и сервисах, имея предварительное представление, как все это будет выглядеть хотя бы схематически, можно ставить задачу перед дизайнером. Независимо от того, делается дизайн с нуля, локализуется западный вариант, или берется готовый шаблон и адаптируется под проект, требуется участие профессионального дизайнера и HTML-верстальщика. Это не всегда один и тот же специалист.
Веб-дизайн отличается от полиграфического дизайна тем, что полиграфисты рисуют картинку под заданный размер. Дизайн сайт, это в большей степени интерфейс, и картинка должна одинаково хорошо отображаться как при разных разрешениях экрана, так и в различных браузерах. Кроме того существует множество «украшательных» технологий, таких как Flash. Иногда стремление сделать сайт более привлекательным приводит к проблемам в его продвижении. Дело в том, что вся информация, содержащаяся во Flash, для поисковых систем, по большому счету, является белым пятном на сайте. Еще одно обстоятельство - слишком большое количество графики приведет к утяжелению страниц и увеличению времени их загрузки.
В принципе, для успеха проекта достаточно помнить и учитывать на каждом этапе разработки сайта, что делаем мы его не лично для себя, а для широкой аудитории.