Cерия рекламных роликов «Жизнь в большом городе»

На телевидении запущена серия рекламных роликов «Жизнь в большом городе» в поддержку препарата для лечения молочницы «Дифлюкан» (производитель Pfizer). Креативную концепцию разработали специалисты агентства под руководством Николая Шугайлова.

В ходе маркетингового исследования была определена целевая аудитория препарата: женщины из крупных российских городов, уверенно чувствующие себя в жизни. Они предпочитают качество во всем, поэтому перед креативным департаментом стояла задача дистанцировать оригинальный препарат от дешевых дженериков, подчеркнуть преимущество дорогого качественного продукта.

В основу сюжета серии роликов легла концепция сериала «Секс в большом городе». Так же, как и в популярном сериале, женщина предпочитает обсуждать деликатные проблемы с подругой. При этом дискутируются в большей степени взаимоотношения между женщиной и партнером, а не собственно болезнь, которая считается не очень опасной, но причиняющей известный дискомфорт.

Развитие отношений в серии телевизионных роликов проходит по основным потребительским представлениям о препаратах для лечения кандидоза. Каждый конкретный сюжет отражает то или иное потребительское представление о проблеме молочницы, разрушая устоявшийся взгляд или подсказывая оптимальный выход из ситуации. Производство серии роликов осуществила продакшн-студия PILOTAZh (креативный директор Владислав Щепин).

Компания:  Pfizer